今天是大航海计划的第 7 天，从周末到现在，航海重点事项是在文案海报模块。机智
文案视觉组的船员很给力，提供了不少有借鉴意义的海报并进行了拆解。
比如@king老K 的拆解案例（见图 1) 中提到：
“海报上要清晰地写上参与这场活动，用户能获得哪些好处。
比如：
0 元获得生财日历，一定要突出是免费的；不要出现长段文字，切勿追求非常炫酷的海报设计，否则会喧宾夺主。总之就是，一定直击用户心理，且要清晰明了，它能直接增强用户参与活动的欲望，也是用户在后续拉新的原动力。
海报上要突出活动的截止时间，还有所剩下的名额，并且可以适当的进行缩短
比如：礼品数量极其有限；仅剩下 xx 件（也不能太少，不然别人会觉得没机会了）。这些词汇无形中会给用户制造出紧迫感，能提升他们的行动力，促使做出立马进行推广转发的行为。
一般参与活动的用户都会发圈的时候让别人帮忙关注一下，所以文案重点突出这个日历的价值：生财日历含有 365 个接地气的赚钱锦囊；价值 88 元的生财日历限时免费拿；藏着可赚钱可省钱的海洋知识的日历；引起用户的注意，参与活动（避免有些只是出于面子帮忙关注） ”
@艾立夏 对比了两张活动海报（见图 2 和图 3)，
从主文案、用户需求、海报亮点、文案结构方面进行了分析，并总结了一些可借鉴的点
比如：
- 主文字：一句话突出主打卖点「免费新年生财日历」；
- 图片：用生财日历的实拍图，直观呈现给用户，让用户能有直观视觉感受；
- 利益点：提供其他福利优惠提供更多扫码理由，减轻扫码负担；
- 如大咖背书：可以把日历中的精华内容选择性摘录，针对不同类型用户摘录不同内容；
- 如免费体验课程、免费知识星球等；
- 制造稀缺性：限时限量。
@金桔多 看完 7 张海报（见图 4)后，
从文案内容和图片设计两个方面进行了总结：
海报文案内容：
- 「0 元领取」「免费领书」「首发免费」字样醒目，原价在旁边标注
- 「长按扫码，马上观看」——操作简单，给人一步到位的感觉，让用户即时获取，减少用户的犹豫，缩短用户思考时间
- 「已有 xxx 人获取成功」——同样能达到减少用户思考时间，利用从众心理，提升信任感，哪怕将信将疑，也能取得一定程度的信任度
- 限时限量，「仅限今日」「仅 200 份」——制造紧迫感
- 阶梯式奖励，限量与不限量结合。首份奖励同样要有足够的诱惑力，以达到激励作用。
- 标题简洁、直接，精准抓住用户
- 标签式介绍产品，数字＋内容，不会有较多的赘述，简洁的几条去概括内容和吸引用户
- 注明额外奖励，拉取人数达到一定数量后的福利，具体化赠品总价值
- 概括性的文字要勾起用户好奇心，同时紧密关联用户的切身利益。如：「解开人性之谜，学会自我保护」
- 极易引起关注的词——「盘点」「汇总」
图片设计：
- 色调与产品风格、主题贴近
- 可借鉴元素：引导箭头、图标、贴近主题的插画
- 模块面积分配均匀，主次清晰
- 整体颜色不超过四种，两种包含大面积的背景和产品颜色，两种作为点缀”
……
其他建议
类似上面的拆解分析，船员们一共整理出 30+ 份，参考这些海报之后，我们做出了 15 套不同的原型图，今天也和亦仁开会讨论了下。
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