倒计时1天,抖音商业IP大航海报名即将截止

抖音商业IP年度大航海报名即将截止

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生财有术年度大航海,再次起航了。这一次,我们的选择是抖音商业 IP。

可选的领域那么多,为什么偏偏要选择抖音商业 IP 去做大航海呢?

其实答案很简单,在我们看来:「所有生意都值得在抖音再做一次」。

在抖音,个人的影响力被无限放大。抖音把你的知识、经验、能力、观点,分享给数以亿计的人,而这其中,存在着无数的商业机会。


而生财有术的很多圈友,已经有现成的生意模式,现成的团队,现成的后端供应链,现成的垂直行业认知,现成的表达能力……所以这一次,我们的目标就是带领上千位圈友,在抖音开启自己的新篇章。



01


抖音商业 IP 是什么?

那些在抖音平台,具备商业化能力的 IP 属性,我们可以统一定性为抖音商业 IP。

这种商业 IP 的价值包含:引流成本低、信任成本低、成单高溢价、利于传播与复购等长期价值、溢出能力,跨品类和跨类目甚至是跨平台……

举几个例子,这些大家熟悉的视频、直播账号都属于抖音商业 IP:

  • 罗永浩(卖货)

  • 朱瓜瓜(卖美妆产品)
  • 王芳(卖书)
  • 大能(广告)
  • 王力宏(卖课)
  • 小关老师(卖牛排)
  • 胜仔(PK 打赏/打榜流量)
  • 喜哥喜嫂(卖海鲜)
  • 樊登(卖社群服务)
  • 鸿星尔克(卖运动服饰)
  • ……

目前,所有的短视频平台里充斥着大量同质化内容,无论是哪个领域哪个行业,都可能已经有头部 KOL,新账号想要获得用户青睐,必须在定位上下足功夫,从商业模式、标签打造、内容输出和流量增长上面寻找差异化,突出 IP 特色,抢占用户心智,才有可能突出重围。


02


打造商业 IP 的核心目的是赚钱。

这句看起来很多余的定义,却是大部分账号退出战场的原因 —— 不挣钱,时间精力投入之后无法获得正反馈。

所以,理想的抖音商业 IP 打造过程,应该是这样的:

  • 盈利模式确定(建议从已经验证的模式里面找)

  • 选 IP 定位(有优势、有特点、不容易模仿、内容受众广、且竞争压力不大)
  • 确定标签组合(核心标签独到、有爆点,其他标签基于用户画像组合)
  • 持续性内容生产强化标签,积累势能
  • 维持热度持续变现

在生财有术和抖查查团队协作完成的大航海学习手册中,提到了 3 个做好抖音商业 IP 的关键:

第一,找竞争相对不那么激烈的蓝海赛道。

找蓝海,重要的是学会找蓝海的方法,而不是别人直接告诉你哪个赛道好做。因为,能被说出来的蓝海赛道,早就有不少人入局了,竞争力不会小,同时每一个蓝海赛道,都会随着时间的推移,有越来越多的竞争者。

找到蓝海赛道,可以先看整体大盘(变现数据、粉丝增量)头部的分类占比,目的是避开红海赛道,找到蓝海细分。

再看新起来的黑马账号分类占比,目的是看平台新的增长机会在哪里出现,别人是如何抓住的。

最后看细分类目的头部账号和达人,看他们的水平在什么档次、以及自己是否有竞争优势。

在这次大航海的学习手册中,还有更具体的蓝海案例拆解。

第二,根据自身优势,找准自己的账号定位。

抖音是通过算法推荐视频和直播到用户面前的,而算法推荐的基础就是「标签」,在算法眼里,用户只是由无数个标签构成的集合体,同样,内容也是会被打上无数个标签。

所以,只有当你的内容定位足够精准,用户标签和内容标签才能匹配上。并且这些标签都是动态变化的,可能一个用户昨天还没被打上「美食」的标签,今天突然打上了,所以基本不存在说已经把用户洗完了的情况。

总的来说,定位决定了你:通过什么方式赚钱?(变现形式),凭什么赚钱?(核心价值),赚谁的钱?(精准用户),赚多少钱?(定价)等等因素。

如果你对打造 IP 还没有很多经验,你可以在学习手册中,通过归纳九宫格、发散九宫格两个工具,帮助自己更好地找到适合自己的定位。

第三,使用成熟的、可以是现有的商业变现模式。

如果了解更多市面上常见的商业 IP 账号变现模式,逐一对照,就能找到哪一类玩法更适合自己。

你自己搜索下这个表格中罗列的头部账号,近距离地观察、模仿这些账号的做法,或许很快就能总结出适合你的变现模式。

倒计时1天,抖音商业IP大航海报名即将截止
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03


抖音有机会谁都知道,在抖音打造自己的商业 IP 很有价值,同样谁都知道。但依然很多人,有着现成的生意模式,现成的团队,现成的后端供应链,现成的垂直行业认知,现成的表达能力……然而,却还没开始去做抖音。

这次大航海的目的,就是「软磨硬泡威逼利诱」,带着上千位生财有术的圈友,一起去抖音做生意,在抖音打造自己的商业 IP。

所以也再次提醒下:抖音商业 IP 年度大航海报名即将截止,今天的内容部分摘自抖音商业 IP 大航海学习手册,你可以通过报名帖中的链接找到并提前预习:

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生财有术的大航海计划、小航海计划、实战福利、精华文章、项目库、风向标等交付内容,仅面向圈友开放。

如果你还不是生财有术会员,但对本期「抖音商业 IP 大航海」感兴趣,也可以直接扫码加入生财有术、参与本次活动报名(截止时间为 8 月 31 日晚 24 点)

倒计时1天,抖音商业IP大航海报名即将截止

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生财有术的朋友们

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