短视频创作者的80条建议,从0到1000万粉心路历程

#轻享# #大航海计划# #随便聊聊#

  1. 用了一年,全网短视频矩阵从0做到数千万教育粉丝,目前是快手、小红书英语类目下粉丝总量第一。
  2. 在快手有段时间,我们单个账号连续近两个月,每天涨粉都不低于1万,最高单天单账号涨粉8万,这种号不止一个
  3. 视频号没精耕细作,就同步了下,就有个7万粉的号,小点的号也有两三万粉。

我是潇潇,以前讲知乎运营的那个潇潇,后来不做知乎就去快手做短视频了,自己就是主播,从0做过来的。一年以来,多亏了合伙人 @品诚 @黄亮 和@条形马 的共同努力,还有@亦仁 群主给的建议,才有今天这样,很幸运能遇到他们,也太幸运在生财有术第一期就加入了,才能遇到他们。

最近看视频号的大航海要开始了,下面就说说短视频运营的80条, 很多都是我们花时间花钱买来的教训,也是希望能帮群友避免一些坑,节省些时间。

要是大家喜欢这个系列多点个赞的,后面再试试写个直播运营变现系列的愉快

▌为何要做视频号?为何要做短视频?

短视频、视频号重要性,我不赘述,就说一点,这次视频号可能是微信生态最后一次,也是近在眼前的一次上车机会,而且是人人能上的车。

还记得朋友圈海报裂变,学习打卡么? 轻课在2016年的时候靠这个公众号涨了近一千万粉,他们创始团队只是在校大学生,现在好几轮融资了。那后来你也知道,裂变越来越难,成本越来越高,以至于有一天规则变了,学习类不能在朋友圈打卡裂变了。

所以越早上车,越有机会遇到遍地捡粉的时代,废话不多说,直接上80条建议,写的比较干比较无趣,也更偏向新手,但确实是我拍了上千个作品,观测了几万条竞品视频后的建议。

▌选好平台很重要

  1. 选好平台很重要,如果一开始上错了船,要么正反馈来的慢你提前放弃了,要么最后随着船一起沉了。

  2. 我觉得目前比较好的几艘船:字节跳动(抖音为主,西瓜,今日头条),微信视频号,快手,B站(竖版用轻视频),小红书。

  3. 虽然现在可以全平台同步更新了,但不建议刚上来就全平台同步,因为每次同步会耗费你精力和热情,而且每个平台的规则、调性都不一样,会影响到你封面、标题、头像简介、引流、变现等一些列操作,光变现环节,不同平台就大不相同,所以一开始选一两个平台专精就行

  4. 选平台重要,是要找那种正反馈来的快的,如果你拍了100个作品,发了100个作品还就几个粉丝,换谁都不想做下去了。这也是我建议一上来专精一两个平台的原因,不要过多消耗自己创作热情

  5. 正反馈比较好的平台,微信视频号,抖音快手,小红书。西瓜和B站我自己做正反馈挺慢,也可能是我们很少拍横屏作品的原因。

  6. 坚持发,度过难熬的启动期就行。去年我刚开始做,前半个月快手涨粉1000不到,然后是指数级上涨,每天1000多,后半个月涨了近10万。

  7. 那个月我是日更2-3个作品,很多人是连15天都坚持不了就放弃了

▌不敢出境?没经验?8. 不敢出境?有多种替代方案,低成本的,声音配图,字说那种文字视频,对着纸读,或者带个头套,苹果手机的memoji(小米mimoji),抖音快手自带的魔法动画,都能不露脸。9. 如果长得帅/美,能出境的就出境吧,更容易上热门,大家都喜欢美好的事物。但这不是热门涨粉的必要条件。10. 没经验?没镜头感?学就是了,拍100个,和对标的案例对比,就培养出来了。

▌定位决定天花板11. 注意下用户人群,作品内容是能控制人群的。一般来说,24岁以上女性越多越好,17岁以下孩子越少越好。12. 选类目,可根据自己擅长的、之前有过积累的,但尽量选大众热门类目的。小众垂类、个人爱好,就得做好涨不动粉,做不大的准备13. 对待短视频的态度,是想去做大赚钱,还是自己兴趣爱好,一开始就得分清楚。想做大的,别老想着去做自己的兴趣爱好,期待着做着做着就变大了。通常是,做着做着你就放弃了,还开始讨厌自己的爱好。

  1. 要做大,就把短视频当工作、产品来做,去琢磨怎样让观众爽,而不是你自己爽
  2. 你得去学习别人怎么做,但不建议找平台的大主播,比如李佳琪辛巴的玩法,大多数人不能玩得转。
  3. 但看他们直播也有些价值,比如李佳琪大部分时间穿淡色衣服,时不时会说,喜欢佳琪的点点关注。所以就像大厂的产品、思路可以学,但大厂的推广运营骚操作,咱们可能没那资源去做。

▌器材准备,拍摄剪辑17. 画幅选择,除了视频号、西瓜和B站,其他出境的几乎都是竖屏9:16。拿竖屏去西瓜B站就没流量,同样,拿横屏去其他平台,可能爆款的概率也会低很多。18. 拍摄器材,个人玩家小团队,有个手机,和手机架就完事。家里拍灯光好,补光灯都不要,因为每多一个设备,都会耗费你的热情,会让你不想拍19. 建议用手机拍,后面剪辑在手机剪辑也方便,发布作品也方便。真人出镜,可以1080P 60帧。

  1. 室外拍摄,有运动场景的,可以用下群友 @钱昊 Hao 昊哥的 TARO,自动追踪人,还带无线降噪麦克风,性价比极高

  2. 除非你是专门做影视剪辑,情景剧,特效,美食类的,对画质和后期处理要求较高,你能看到的抖音快手热门作品,绝大部分都可以是手机拍摄、剪辑完成的。

  3. 我们做了千万粉丝,也只有直播才需要2个摄影灯,AirPods收音(帮老师省力),苹果手机直播,手机架一个。 平时真人出境拍摄的,室内的一个摄影灯,一个手机架,一个苹果手机就完事。

  4. 剪辑的话,手机端就快影和剪映,快手抖音的两个软件,基本需求就够了。剪映能直接倒出60帧。

  5. 我们用iPhone是为了直播时候比较稳定。只做短视频,千元安卓手机就能拍。而且安卓倒出导入视频特别方便。

  6. 其实一个小道具,从看到,到去购买实行,会花费你很多时间精力,比如当时我为了找在黑板上写的舒畅又好看的笔,花了大半天时间。所以不建议一上来就追求完美,一上来发就完事。

  7. 好的相机、手机,摄影灯,服装,麦克风,精心布置的场景,道具,这些都是锦上添花的,后期可以加。开始时候与其花时间整这些,不如多花时间拍几个作品发出去,时间花在创作和运营上。账号装修

  8. 新账号装修需要花时间好好做,因为头像昵称不常改。一般是昵称、头像、简介、头像背景照片、年龄、地区 这几个,一开始新账号,不建议加入过多营销信息,比如导流微信号,比如留手机号之类,容易被举报违规,新账号一罚一个准

  9. 一开始比较重要的是昵称,好记,容易打出字,最好是常用词,而且读起来没有歧义的,便于口口相传。因为很少有做一半改名字的,尤其粉丝多了以后。

  10. 起名另外个建议,把你做的内容放进去,比如我们做英语教育的,基本就是XX讲英语,XX教英语

  11. 头像和昵称类似,也是选好了就不咋换,得选个让人记得住,且在列表里一眼能看到的区分的是最好。记得头像和你人设符合、是目标受众能接受的,很多人哪怕是做了几十万粉丝的,一开始起名和头像一看就是凭自己喜好,很随意。

  12. 简介里面可以加关键词,方便用户搜索搜的到(如果那个平台能搜的话)。如果你怕同行发现,那就简介和昵称都不要加行业关键词,就不会被第三方数据工具打上标签了。

  13. 抖音快手B站视频号都能主页简介留微信/公众号,vx, 薇(心形表情符)等,留了不会限流,对你作品上不上热门无关,只有被人举报后才会违规,所以新账号不建议留,用户一般不会举报的,但同行举报可开心了,尤其是英语教育里==

  14. 大号有免死金牌,很多违规的,举报了都没用,但小号就没这特权了,所以新做的小号不能啥都照着大号学

  15. 其他的头像背景,年龄、地区,这个改没问题,不违规就行。

  16. 一开始的快手号、抖音号,因为只能改一次,而且无法重名,慎重! 所以建议等账号成熟粉丝多了再改,这里也可以引流,比如我们一些快手号就是vx123456789, 后面是绑定微信的QQ号

  17. 这条跟@杨涛 学的,可以买个好记的8位QQ号绑微信,以后微信满了,可以解绑换新的微信,但你QQ号是不变的,以前引流信息都在

▌创作发布,封面标题27. 露脸作品,人盯着镜头看,尽量光线好的地方拍,1分钟内作品尽量一遍过,可以大大减少后期剪辑工作。(也能帮你节省创作热情)28. 收音,室外拍摄可以用收音的无线麦克风,室内不是太吵直接手机就行。29. 就算有点风声空调声进去了,本身手机有降噪,而且后期可以剪映快影降噪,再不行用背景音乐盖掉

  1. 对声音要求非常高的,可以用罗德系列的收音麦克风,指向性的400多,很好用,没有一丝丝噪音,这个也是大黄哥推荐的。

  2. 结尾可以加段引导评论、点赞、关注的片段,几秒就可以。

  3. 快手发布作品中,编辑下,有投票贴纸功能,也可引导互动。类似的其他平台的小功能多去探索下。

  4. 别完美主义,一开始就是60分及格的作品,发就完了,哪怕你知道你还能做很多改进和优化。发布了,去看数据、观众反响好不好,再做针对性的修改。

  5. 剪辑前面已说,手机用剪映快影就够,(画中画,高斯模糊,转场,美颜调色,放大缩小画面,贴纸,字幕)。电脑端可以Pr,其实不难学,要用啥去搜就有,半天基本就能学好。

  6. 剪辑时候挑个好封面(作为第一帧),吸引人是关键

  7. 封面标题做好了,打开率才高,才有后面的转化,别辛辛苦苦拍视频,最后却毁在封面标题里

  8. 怎么写标题,选内容,其实和公众号类似,可以参照@粥左罗 的写作教程,他视频号也做的非常棒

  9. 抖音是上下滑,所以封面不那么重要,前几秒吸引人就好。快手有双列模式,所以封面和标题重要,视频号有上下滑又有封面标题,小红书有封面动图和封面标题。所以是否要优化封面和标题,和不同平台,用户看视频的习惯有关

  10. 有些题材,文字,是不能出现在封面标题里的,比如说,zz敏感,黄赌毒枪械,诱导点赞,诱导分享,每个平台大致相同,有规则会讲。

  11. 这条是大黄哥说的,政, z敏感问题,一个都不要碰,哪怕会有很多流量。比如国庆阅兵,带国旗的,讨论美国疫情之类的。

  12. 因为你也不知道哪里错了就被干掉了,限流删视频是小事,万一封号降权就麻烦大了,而且大号在这方面非但没有免死金牌,反而审核更严格,而且,有些东西说不准会被翻旧账。

  13. 比如我们有次在视频简介写了“数学运算符号的英文怎么读?”,这条就违规了,有敏感词==

  14. 发布时间,对于热不热门,其实区别不是很大,只要不是深更半夜发,上午9到晚上9都行。

  15. 你说中午12点,晚上6点发作品,更多人会看,但那时候所有创作者都在发作品。而且要出热门爆款,系统给量的时间段什么时候都有,所以这个时间不用纠结

  16. 当然你可以固定下来自己发作品的时间,让粉丝有个期待。

  17. 发布完后,每隔一阶段可以把视频存个档,后面可能还有用。比如新平台开拓,全平台同步,或者以后群运营。

▌发完后的买推广,数据回收和运营导流44. 涨粉爆款作品,大部分不是靠买推广来的。45. 买推广主要是能看到数据,看到自己封面优化有没有效果,作品转粉率如何。46. 买推广也能让新账号更快启动,让平台能快速给你账号打标签,这样以后作品就有更多向精准用户的推送。(有些推广是能设置定向人群和类目的,或者是相似账号的粉丝)

  1. 做快手的一个好处是,买推广8元起,现在新用户还能经常只花3元就买次推广,而抖音是100起。

  2. 快手买推广,可能上助推。比如8元本来是买1000曝光,如果作品质量好,会上助推,会送你几千曝光,上不封顶,我们最多拿过千万级免费曝光,也只花了8元。

  3. 但上助推多了,就觉得,其实就是本身作品上了爆款,恰好买了个8元推广,然后把数据放助推里了。

  4. 看买的推广数据,主要看这几个指标。打开率=播放/曝光,决定的是你封面标题好不好。点赞评论率=点赞评论/播放,作品内容好不好。转粉率=涨粉/播放,看你内容是不是能涨粉

  5. 作品播放量数据,打开率,转粉率,这些最好是同类对比,和其他账号,哪怕是一个账号不同类别的作品比,都没啥意义了。或者就是做AB test用来找出优化的

  6. 可以借助第三方工具来分析数据,比手动的快,也能看到大盘基本面。比如群友 @波波 老板做的抖查查,看快手的可以用飞瓜、卡思,他们也有对应的抖音版本。

  7. 第三方数据工具,也能监测自己的账号,然后你会发现,他们监测也不是100%准确,所以也不能只相信第三方数据工具,也得自己手动去看

  8. 另外个自己的数据回收,是官方提供的,基本都叫创作者平台,创作者中心,去探索下里面的内容,也会有很多运营技巧,建议一开始全看一遍,不能说看完就上热门,至少违规的东西你知道哪些不能做了。

  9. 不要轻信官方运营人员给的拍摄作品建议,或者官方请人去教大家的拍摄建议,他们只能给基本的创作建议,上热门的话他们自己没上过,或者是靠官方强推的

  10. 官方活动,有就顺带参加,别指望靠那个能带多少粉,还是那句话,有时间多研究自己的作品多做优化。

▌互动运营导流57. 新账号,人设定位都没被系统识别,所以数据不好,经常波动很正常,不必纠结。58. 就和养号一样,新账号除了发作品,一定要在平台里多看别人的作品。不然会被系统觉得是个机器人,一开始就像个个体的创作者去发视频看视频,而不是营销号一样去薅流量,哪怕你的目的就是薅流量,一开始先乖一点。59. 发作品,不建议去分享,不用去群里发红包,要大V相互点赞关注。这种行为效果未知,反正我们没这么做,热门涨粉作品也不是靠这么来。

  1. 问别人要来的互赞分享,或者去买的刷的赞和分享,很有可能导致你用户标签被打乱,比如做英语的,你找美食娱乐的观众去给你点赞,后面你发作品就先推给美食娱乐观众了,很可能号就作废了。
  2. 而且刷赞、互赞,也会导致正常数据被打乱,比如别人就进来点个赞,看都不看就走,那完播率、跳出率就很低,这个就会被系统识别,误以为你作品很垃圾是诱导点赞, 或者直接识别成刷赞降权
  3. 你能找多少人,花多少钱给

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